Analisi Data-driven e Reportistica delle campagne marketing: Quando la Conversione è davvero Reale

Nel mondo del marketing digitale, l’efficacia di una strategia si misura nei numeri. Ma quali numeri contano davvero? Una delle sfide più grandi per chi lavora con campagne multi-canale è riuscire a leggere in modo coerente i dati provenienti da fonti diverse.

Per questo, nel nostro team abbiamo costruito un sistema che centralizza dati e insight da tutte le piattaforme chiave (GA4, Google Ads, Prestashop, Meta Ads, TikTok Ads) all’interno di un unico Data Warehouse su BigQuery. Questo ci permette non solo di avere una visione unificata e aggiornata delle performance, ma anche di garantire che le conversioni analizzate siano effettive e reali, non solo eventi tracciati.

Architettura tecnica: la forza di un ecosistema connesso

Il cuore pulsante della nostra infrastruttura è BigQuery. Da qui si diramano:

• Google Ads e GA4, collegati con connettori nativi 
• Prestashop, integrato via Airbyte attraverso API e chiavi sicure 
• Meta Ads e TikTok Ads, sincronizzati quotidianamente con script Python su Cloud Run, token System User permanenti e scheduler automatici (vedi [documentazione tecnica di automazione Meta → BigQuery]). 

In questo modo ogni dato—che si tratti di clic, impression, costo, ROAS, o ordini effettivamente confermati—entra in un flusso di analisi continuo, pulito e coerente.

Le analisi che realizziamo: la conversione, se non è reale, non conta

Con l’unione dei dati da GA4 e Prestashop, validiamo ogni conversione sulla base dell’ultimo click, assegnando il 100% del valore al canale che ha generato l’ultima interazione prima dell’acquisto. Questo significa che se un ordine non risulta confermato in Prestashop, non viene contato nel nostro sistema di KPI.

Effettuiamo analisi su:

• Conversioni confermate e incrociate tra GA4 e Prestashop 
• ROAS e rendimento reale per Google Ads, Trovaprezzi e altri canali 
• Traffico per sorgente, device, localizzazione 
• Andamento aggregato mensile con report visivi e condivisibili su Looker Studio 

Verso il futuro: nuovi modelli di attribuzione

Il modello a ultimo click ci garantisce rigore e chiarezza, ma siamo consapevoli che non tutto il valore si consuma nell’ultimo clic. Alcuni canali, come Meta o TikTok, hanno un ruolo fondamentale nella brand awareness, anche se non chiudono direttamente la conversione.

Stiamo quindi esplorando modelli multi-touch che distribuiscano valore lungo tutta la customer journey, attribuendo punteggi differenti ai canali coinvolti nel percorso utente. L’obiettivo? Riconoscere l’impatto economico reale anche di quei touchpoint “silenziosi” ma decisivi.

Perché questo approccio fa davvero la differenza

✔ Eliminiamo i falsi positivi: nessuna conversione viene contata se non confermata.

✔ Centralizziamo tutti i dati in un unico punto di verità (BigQuery), automatizzando tutto.

✔ Creiamo insight utili per ottimizzare budget, strategie e creatività con intelligenza.

✔ Dashboard su Looker Studio, sempre pronte all’uso per il team e i clienti

✔ Apriamo la porta all’AI-driven marketing, con basi dati pronte per modelli predittivi e analisi customer-centric.

Se vuoi portare questo approccio anche nel tuo e-commerce, contattaci. Stiamo già lavorando con altri brand per replicare questo sistema in modo personalizzato.

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